برچسب: تبلیغات محیطی اصفهان


نقش و تاثیر بیلبورد و تبلیغات محیطی

نقش و تاثیر بیلبورد و تبلیغات محیطی:

نقش و تاثیر بیلبورد و تبلیغات محیطی : گرافیک به عنوان هنر بصری ارتباط مستقیم با مخاطبی خود دارد یعنی دیده شدن و پس از آن است که بیان بصری براساس آنچه دیده و مشاهده شده است صورت می گیرد و برای انجام این امر چه جایی بهتر از محیط شهری که قلب طپنده مدنیت محسوب می شود. چشم های جستجوگر مردم در محیط همواره به دنبال اطلاعات مورد نظر خود می باشند که بتوانند آنها را در کمترین زمان و مکان به هدف خود برسانند و از این بابت ایجاد آرامش نمایند.

عوامل اضطراب، اختلال، نا آرامی و ناهنجاری های شهری، ارتباط مستقیم به دانش های مختلف از جمله روان شناسی، جامعه شناسی، فرهنگ شناسی شهرسازی و … دارد.

در این میان نقش هنر قابل توجه و تامل است. هنر به عنوان ابزاری در خدمت بیان مفاهیم به مثابه روایتی از زندگی و نقد حال انسان به کار گرفته شد در این رویکرد شخصیت ابزاری هنر به هویت تفسیری آن بدل شد که به تاریخ و فرهنگ جامعه می ادیشد و تفسیر هنرمند از هستی را به صورت «زیبایی» به نمایش عمومی می گذارد. دگرگونی رویکرد جامعه به نر تغییر بزرگی را در فضاهای مرتبط با هنر پدید آورد. هنرمند عصر حاضر از نخبه گرایی و تخصص زدگی فاصله گرفت و هنرش را به میان مردم و محل زندگی آنان آورد تا نمونه های هنر و گرافیک شهری این دوران تصویرهایی جهت راهنمایی و تاثیرگذاری بر زندگی راحت تر مردم در حیات مدنی باشد در این میان هنر ها به خصوص هنرهای تجسمی با گرایش های کاربردی و ارتاطی خود سهم بسیار مهمی در این حیطه دارد.

گرافیک با توجه به کاربردی ترین زیر مجموعه هنرهای تجسمی در عصر ارتباطات به دلیل محدودیت های خاص زبان نوشتاری و نارسا بودن کلمات و واژه ها در محدودهی زمان، به عنوان مهم ترین رسانه ارتباط تصویری مطرح شده است و این درست زمانی است که رسانه های قدرتنمند تصویری دیگر نظیر، ماهواره ها، تلویزیون، اینترنت و  نرم افزارهای چند رسانه ای کامپیوتری نه تنها اهمیت گرافیک را کاهش نداده بلکه از آن به عنوان بازوی قدرتمند در جهت تحکیم جایگاه و کار آیی خود استفاده کرده و جزیی از آن شده استو با توجه به اینکه توع بشر نتیجه گیری خود را در محیط زندگی نسبت به موضوع های مختلف بر اساس اطلاعات وارده از پنج حس خود انجام می دهد و تاکید هنرهای تجسمی به حس بینایی به دلیل ایجاد رابطه مستقیم با جهان عینی است. این رابطه ی مستقیم پیوند انسان با محیط اطراف را برای درک و فهم و ایجاد خلاقیت و ارتباط آن به عناصر بصری محکم تر می کند.

گرایش های نوین گرافیک ارتباط مستقیم با دانش های دیگر نظیر طراحی شهری، جامعه شناسی، روان شناسی و فن آوری رو به رشد گرافیک واژگان و تعابیر جدیدی را وارد تعاریف قبلی گرافیک کرده است اما از هر دیدگاهی که به گرافیک نگاه شود ارکان و ویژگی های اصلی آن شامل اتکا به دانش تجسمی، تاکید بر عناصر و نقوش تصویری، خصوصیت انتشار و تکثیر، تاثیر سنت و فرهنگ و بهره وری از حداکثر زمان برای تاثیرگذاری برمخاطب به جای خود باقی است همین ارکان گرافیک را از سایر هنرهای تجسمی متمایز می کند. استفاده از عناصر تصویری ساده و همه فهم، بیان صریح، وسعت مخاطب و قدرت تاثیرگذاری گرافیک را به عنوان مهم ترین رسانه ارتباطی مطرح کرده است. تاثیرگذاری، تلفیق و تداخل اصولی مهم در انجام پروژه های گرافیکی از قبیل 1- چه کسی 2- کجا 3- چه موقع (مبدا زمان) 4- چه مدت (طول زمان) با عناصر ماهیت تبلیغ که عبارتند از 1- غیر مشخص بودن 2- هزینه دارا بودن 3- حامی داشتن 4- رسانه محل ظهور آن بودن 5-ترغیب و تشویق ایجاد کردن 6-مخاطب مشخص داشتن و نهایتا در الگوهای تداوم زمان بندی تبلیغات یعنی ضربانی و پروازی ارائه شدن باعث می شود تا گرافیک به عنوان قوی ترین ابزار فرهنگ سازی و تاثیرگذار بر افکار عمومی شهروندان عمل کند.

دنیای معاصر فضایی است آکنده از پیام و اطلاعات فراوانی که به طور مستمر مبادله می شوند، هر آنچه به کمک عناصر تصویری و بهره گیری از هنرهای تجسمی در سطح جامعه مورد استفاده قرارگیرد و باعث جلب توجه مخاطب شود در حیطه ی گرافیک محیطی محسوب می شود. باید دقت کرد که در این مقوله تبلیغات محیطی را با گرافیک محیطی اشتباه نگرفت، چرا که تبلیغات محیطی خود یکی از اجزای تاثیرگذار برگرافیک محیطی است و آن را به دو دسته کلی می توان تقسیم نمود:

1- فضای خارجی (outdoor) : مثل بیلبورد، ساینبرد، استند، تابلوهای سردر مغازه ها، تابلوهای روی دیوار و بام ساختمان ها، تابلوهای روی پل هوایی، تلویزیون های شهری دیجیتال، نمایشگرهای دیجیتال LED و LCD، تابلوهای سه وجهی و اسکرول (چرخان)، بالن های تبلغاتی، اتوبوس های شهری و …

2- فضاهای داخلی (indoor) : مثل کلیه تابلوهای تبلغاتی در فضاهای سرپوشیده عمومی، مترو، فرودگاه، ترمینال ها، انواع استند، لایت باکس، پلاسما، ویدئووال و …

در گرافیک محیطی علاوه بر تبلیغات محیطی فوق می توان از کاربرد علائم راهنمایی و رانندگی، خط کشی ها، سطل زباله ها، مبلمان شهری، نوع جدول، احجام، نورپردازی ها و تزیینات شبانه و نور پردازی ها، آب نماها و کارکردهای فردی و جمعی محل ها، طراحی ویترین ها، نماها و … نام برد.

با توجه به توضیحات ارائه شده می توان گفت تبلیغات محیطی به عنوان یک تبلیغ غیر کلامی در مبحث ارتباطات رابطه ذاتی با عناصر بازاریابی (4p) یعنی محصول، مکان، قیمت و ترویج دارد و ظهور آن بیشتر با تاثیرات فرهنگی و اجتماعی، مذهبی برقرار است و بر ترویج هدفی خاص تاکید بیشتری دارد. از این رو در جوامع پیشرفته صنعتی از تبلیغاتی است که ارتابط مستقیم با مد و مدگرایی پیدا می کند و به طور مستقیم و غیر مستقیم مخاطبین را وارد به پذیرش، انگیزه، یا رویکردی جدید در ذائقه و مصرف می کند.

مقاله : نقش و تاثیر بیلبورد و تبلیغات محیطی

منبع

 


Call Now Button